혹시 SNS에서 대란이 났던 아이템을 정작 손에 넣으려니 마음이 식어버린 적 없으신가요? “남들이 다 하니까 나도 사야지”라는 마음이 ‘편승 효과’라면, 반대로 “남들이 다 사니까 나는 안 살래”라고 외치며 고고하게 등을 돌리는 심리적 현상이 있습니다. 오늘은 럭셔리 마케팅의 정점이자 인간의 차별화 욕망을 가장 잘 설명해 주는 ‘백로 효과’에 대해 깊이 있게 파헤쳐 보겠습니다.